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微信小程序的下半场:帮助商家获取高质量用户

2018-11-07 09:12:40 【天蝎网络公司】

花都微信小程序开发公司天蝎信息为大家详细介绍微信小程序的下半场:帮助商家获取高质量用户

微信小程序有新玩法了,今天就由花都微信小程序开发公司天蝎信息为大家详细介绍一下。

以后你的微信会出现这个场景:

微信小程序的下半场:帮助商家获取高质量用户

这是小程序被分享时的新玩法。用户无需进入小程序,可以实时查看活动的参与人数。用户还可使用“请提醒我”按钮,接收活动开始提醒,及时获取活动状态。

微信小程序近期的分享玩法持续调整,实则给我们释放了非常重要的信号。花都微信小程序开发公司天蝎信息为你仔细解读~

微信小程序空有海量用户?

在“2018小程序生态峰会”中,咫尺网络CEO陈俊梁表示:微信小程序流量很大,却“空有海量用户”。这句话击中了小程序er的痛点。

微信用户真的很多,但真的有多少对你有价值的用户进入你的小程序呢?他们又有多少会留存在你的小程序中呢?

举个例子。拼多多,号称“3亿人都在拼”,但许多用户也说“3亿里没有我”。其实,我们很多人只是用过拼多多帮助亲友砍价。砍价的玩法给拼多多带来了海量的用户,但大多数用户都不会被转化。

微信小程序的下半场:帮助商家获取高质量用户

小程序“空有海量用户”的问题,我们在思考,微信也在思考。

微信关于流量和质量的思考微信急迫需要提升小程序流量的品质。

一方面,微信是超过10.58亿月活的超级App。微信粘性很高,但用户过多进入对他没有价值的小程序,将会严重影响用户体验,破坏微信生态。另一方面,商家的交易率低下,让微信小程序“贬值”。相比之下,支付宝小程序的转化率高达10%-20%,让微信感到鸭梨山大。

微信小程序的下半场:帮助商家获取高质量用户

2018年,微信开始了对小程序的限制分享。首先是限制诱导分享,一堆小游戏被下架,微信群干净了很多。接下来是禁止开发者获取微信群ID和分享情况,进一步减少无价值的小程序信息骚扰微信用户。

限制分享的确可以让小程序的流量品质得到提升。但也会让微信小程序从“空有海量用户”变成“连用户都没有”。既要保护微信生态,留住用户;又要提升微信小程序的价值,帮助商家获利。女朋友和老妈间,能两个都选吗?

微信小程序的下半场:帮助商家获取高质量用户

微信小程序的下半场

微信上线动态消息能力,维护了老妈(微信用户)的利益,又讨好了女朋友(商家)。卡片功能升级后,用户看到丰富的卡片信息,再决定是否打开小程序,避免打扰用户;小程序主可以通过卡片信息的展示,吸引高质量用户的点击,提高转化率。和动态消息同时上线的还有活动提示功能。用户无需苦苦等待,只要游戏开始,或秒杀活动开始,用户就会收到提示,促进用户再次打开小程序。并且,这次打开,将有极高的转化效率。

微信小程序的下半场:帮助商家获取高质量用户

除了动态信息的更新,微信还在LBS下了功夫。近期,附近小程序中加入了分类功能,希望线下的小程序也能进一步精准化,让用户能快速触达需要的服务。

微信小程序的下半场已经吹响,“唯流量论”会在大部分的小程序类别中逐渐失效。让小程序流量更精准,帮助商家获利,是微信下一步要做的事情

如何把握微信小程序下半场的红利

随着微信小程序流量价值提升,流量变得越来越精准,精细化运营也变得更加重要。目标用户是谁,如何通过小程序触达他们,如何吸引他们点击,如何提高转化,都是小程序的重要课题。

小程序的冷启动非常关键了。首先是确保种子用户社群是精准的,他们是非常喜欢你的服务的。接下来社群必须是活跃的,能把小程序玩嗨了。这样,你的冷启动不但是成功的,而且让你在微信小程序下半场获取更多高质量用户。

微信小程序的下半场来了,商家将有更大的机会获利。如果你也想拥有一个属于自己的微信小程序,欢迎前来免费咨询。



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